SEO-оптимизация, секреты внутренних ссылок WordPress

Поделится
  • 1
  • 2
  •  
  • 1
  •  
  • 1
  • 1
  •  
  •  
    6
    Поделились

На конференции WordCamp Moscow 2017 Павел Карпов поделился секретами SEO-оптимизации ссылок для WordPress. Спикер дал советы по правильному построению внутренних ссылок, поисковой оптимизации и о распределении ссылочного веса в архитектуре сайта.

Мне понравилось выступление Павла и поэтому я решил вкратце, тезисами написать статью-выдержку из его доклада, если вам понравится, можете посмотреть видео-версию. Мои комментарии - курсивом.

Павел Карпов, эксперт по поисковой оптимизации, цифровой маркетолог и профессиональный аналитик. Фото: Татьяна Петрова.
Павел Карпов, эксперт по поисковой оптимизации, цифровой маркетолог и профессиональный аналитик. Фото: Татьяна Петрова.

SEO-оптимизация - комплекс мер для получения бесплатного трафика из поисковых систем. На профессиональном языке - такой трафик называют - "органический", когда пользователь приходит из поисковой системы, введя поисковый запрос в адресной строке браузера. Контекстная реклама не является бесплатным трафиком, вы покупаете ее за деньги.

Рекомендации поисковых систем

Бытует мнение, что поисковая оптимизация ненавистна поисковиками, нет, поисковые системы сами просят оптимизировать ваши сайты, это идет на пользу всем.

По версии Яндекса, в первую очередь нужно сделать сайт так, что бы он был удобен пользователю.

Документация поисковых систем

Внутренние ссылки

Между вашим сайтом и другими сайтами в интернете завязываются взаимоотношения, вы ставите ссылки которые введут с вашего сайта на другие сайты, такие ссылки называются - внешними, те которые введут с вашего сайта на ваш же сайт - внутренними.

Относительные ссылки

<a href="/example/" title="Относительно домена">Пример!</a>
<a href="//you-site.ru/example/" title="Относительно протокола">Пример!</a>

Относительные ссылки удобны когда вы разрабатываете сайт, например на локальном хостинге, в таком случае удобно переносить сайт с одного сервера или домена на другой, экономит время и предотвратит ошибки, ссылка на новом домене не будет вести на старый домен.

Также относительные ссылки полезны при смене протокола с http на https, это рекомендуют поисковые системы, Google выше ранжирует сайт с https, SSL сертификатом, а также если вы захотели по максимуму облегчить HTML код.

Абсолютные ссылки

<a href="https://you-site.ru/example/" title="Абсолютная внутренняя ссылка">Пример!</a>

Абсолютные ссылки уместно ставить, как защиту от скраперов. Скраперы копируют весь контент вашего сайта, с картинками, текстами, используют ваши сервисы и публикуют где-то в другом месте, пытаясь "сожрать" ваш трафик.

Если у вас стоят относительные ссылки, сделать это очень просто, "копируем - вставляем" и все, у них есть полностью работающий ваш сайт, но на другом домене.

Если у вас стоят абсолютные ссылки, сделать это уже сложней, потому что абсолютные ссылки введут на ваш сайт, поисковикам легче понять, что контент скопирован, но это не панацея, кому надо - доделают.

Спикер имеет ввиду копирование больших сайтов с тысячами статей с помощью софта и клонирование их с целью получить трафик и монетизировать. В случае с абсолютными ссылками скраперу придется либо "руками" исправлять ссылки, либо софтом. Понятное дело, что копипаст нескольких статей ручным способом, не вызывает никаких проблем, но когда статей десятки тысяч? Профи копипаста так не работают, ручная работа отнимает слишком много времени.

Дублированный контент

Абсолютные ссылки применяются для решения проблем с дублированным контентом.

Например, все четыре ссылки ведут на один сайт, но для поисковых систем, это четыре разных сайта.

Дублированный контент
Дублированный контент

Используя абсолютные ссылки, выбрав одну конкретную версию сайта, проблемы с дублированным контентом уменьшаются.

Поисковые роботы

Поисковые роботы(краулеры) ходят по вашему сайту и индексируют странички, переходят по ссылкам вашего сайта. 

У каждого поискового робота есть определенный лимит обхода страниц и если у вас есть проблема с дублированным контентом, то он может пройтись по четырем копиям одной страницы и засчитает это как четыре захода, а не один и до важных страничек может не дойти, закончится лимит.

Оптимизация сайта

301 редирект

301 редирект на стороне сервера, можете обратиться к своему хостинг-провайдеру, если сами с сервером "не дружите", что бы он поставил на конкретную версию сайта (нужно предварительно выбрать, одну из четырех) редирект.

Как это сделать самому, я писал в статье "Как перевести сайт на https и подключить SSL протокол Let’s Encrypt". Там же и про склейку доменов сайта.

Канонические ссылки

WordPress о вас позаботиться, есть разные плагины которые проставляют в коде канонические ссылки автоматически, что бы убрать проблему с дублированием контента. Выбирайте любой из них:

  • Yoast SEO
  • All In One SEO Pack
  • SEO Ultimate
  • The SEO Framework

В зависимости от того, какую версию сайта вы выбрали с www или без, с http или https именно та версия и будет считаться канонической.

Плагин проставляет тег rel=”canonical” на оригинальную версию страницы и поисковая система понимает, где оригинал, а где дубль.

robots.txt

Для поисковой системы Яндекс нужно указать основное зеркало сайта в файле robots.txt директивой Host.

Как сделать правильный robots.txt.

Кабинет вебмастера

Зарегистрируйтесь в поисковых системах, каждая из них предоставляет кабинет вебмастера. Зашли в кабинет, указали какая версия сайта главная и сняли головную боль, по крайней мере для этого поисковика.

Основные цели внутренних ссылок

  • Помогать пользователям ориентироваться на вашем сайте(навигация)
  • Помогать выстроить информационную структуру сайта(архитектуру)

Это нужно и для поисковых систем, что бы они понимали где у вас что находится и для отдела маркетинга и маркетолога или для вас самих, если вы являетесь владельцем сайта.

Информационная структура должна помочь вам понять каким путем вы хотите что бы пользователь на вашем сайте "ходил", через какие странички он должен пройти перед тем как осуществить покупку, заказ услуги, сделать какое либо действие.

Для этого используются внутренние ссылки, для направленной навигации пользователя на сайте.

Важным также является - распределение ссылочного веса.

Ссылочный вес

Термин пришел из английского языка, "ссылочный сок"(link juice), легче понимать на примере жидкости. У вас есть главная страница, есть категории, есть страницы статей они соединенны ссылками, простейшая схема:

Ссылочный вес, простая схема сайта
Ссылочный вес, простая схема сайта

На самом деле схема немного не такая, ссылки соединяют разные страницы между собой.

Ссылочный вес, реальная схема сайта
Ссылочный вес, реальная схема сайта

Каким образом высчитывается ссылочный вес, если совсем просто объяснить. Большой шар, это главная страница, шары ниже и немного меньше - категории, самые маленькие шары - статьи. Из большого шара(главная страница) идут две ссылки, а на него приходят - восемь, больше принимаем, меньше отдаем. Из среднего шара(категория) уходит пять, приходит столько же. Примерно сколько приняли, столько и отдали. Маленькие шарики(статьи) приходит одна ссылка, а уходит - две, отдаем больше, чем имеем. 

Изначально вес у всего один(одинаковый у каждого объекта), через несколько итераций, вес перераспределяется. Примерно так это работает, как если бы взяли ведерко и начали бы переливать водичку.

Имеется ввиду, что когда поисковые системы только узнают о существовании вашего сайта у каждой страницы(в понимании объекта с контентом) вашего сайта одинаковый вес(главная, категории, статьи), но после обхода сайта поисковыми роботами, вес сайта перераспределяется.

Анкор

Краткий текст ссылки

Текст ссылки(анкор) должен быть кратким, каждое слово которое включено в текст ссылки, отбирает вес ссылки.

Чем больше слов, тем меньше каждое из них весит.

Прямо, как в реальности. Не смог удержаться от этого комментария.

Релевантность 

Текст ссылки должен быть релевантный странице на которую ссылается ссылка.

Если вы отправляете пользователя на страничку о кактусах, при этом пишите, что там про разведение котят, это нехорошо. В первую очередь тем, что пользователь будет недоволен вашим сайтом он уйдет. А если он уйдет в поисковик и сделает это быстро, то позиции сайта будут понижаться.

Дело не в том, что поисковик отслеживает действия пользователя на вашем сайте.

Если пользователь пришел из поисковика на ваш сайт и быстро вернулся в поисковик, то значит у вас проблемы, ваш сайт хуже, чем другие. Значит вас надо понижать, не обманывайте пользователей.

Ссылка должна быть релевантна странице на которой находится. Поисковик индексирует весь контент страницы.

Если вы на страничке разглагольствуете по разведение котят и вдруг отправляете на покупку машины, это создает когнитивный диссонанс в "мозгах" поисковой машины и возникает логичный вопрос, а с чего эта ссылка там появилась? Была бы внешняя, понятное дело - барыжите(продаете ссылки). А внутренняя, это "звоночек"(для ПС), это приход асессора, либо санкций.

Асессор, это живой человек, который от лица ПС проверяет ваш сайт и может наложить санкции. Санкции, это фильтры поисковых систем, когда сайт может быть удален из поисковой выдачи, за нарушения правил поисковой системы.

Уникальность анкора

Желательно что бы анкор стремился к уникальности на разных страничках.

Например, если вы на 50 страницах сайта ссылаетесь на одно и то же слово - утюг, которое ведет на какую-то одну страницу, поисковик поймет, что на этой страничке вы пропагандируете что-то относительно утюгов, замечательно, больше это вам ничем не помогло, это раз.

Во вторых, если у вас на этой страничке говорится о продаже какого-то конкретного утюга, модели, то это может приравниваться к SEO-ссылкам и вы можете схлопотать фильтр. За поисковый спам, на вашем собственном сайте.

WordPress помогает в этих промежуточных шагах, есть плагины, которые позволяют автоматически проставлять ссылки по анкорам.

  • SEO Ultimate
  • SEO Post Content Links
  • Internal Links Generator

Рекомендую пользоваться такими плагинами с очень большой осторожностью. Из-за переспама ссылок.

На примере Википедии, там практически на каждом слове - ссылка, как только определение встречается, так идет ссылка на страницу. Поисковики ее любят(Википедию). Если у вас на сайте есть База Знаний, Словарь, вот для него и используйте, у вас есть слово, для которого дано определение, у вас вся страница посвящена этому слову или этому определению, скорее всего за это санкций не последует. В остальных случаях, это может оказаться нерелевантно странице.

Возьмем пример - "двигатель". Есть у вас статья про двигатель, вы решили на нее сослаться, где есть слово двигатель. Вы об этом забыли, в дальнейшем написали статью "Реклама - двигатель торговли" и послали (пользователя) рассматривать автомобильные двигатели. Релевантна ссылка? Слово - да, контекст - нет. Проблема. Поэтому с очень большой осторожностью пользуйтесь такими плагинами.

Вторая вариация более безопасная, автоматическое формирование списка похожих статей:

  • Yet Another Related Post Plugin
  • Related Posts for WordPress
  • Inline Related Posts

На самом деле подобных плагинов десятки, выбирайте на свой вкус.

У вас есть статьи схожей тематики, плагины отбирают статьи по определенным алгоритмам, схожесть по тегам, название статей, если есть смежные слова. Это более безопасный вариант. Плюс это повышает интерес пользователя к вашему сайту, если он хочет почитать что-то еще по теме, он не пойдет в поисковик искать, а проверит у вас, если вы сами ему это подскажете.

Задержите пользователя подольше(на вашем сайте), радуйтесь, позиции могут подрасти.

Павел имеет ввиду поведенческие факторы(ПФ), которые поисковые системы учитывают и при прочих равных поисковики ранжируют выше страницы , где пользователи проводят больше времени, что логично. Значит там контент более интересный, раз пользователь тратит больше времени.

Третий вариант, "для тех кто хочет заморочиться":

  • Advanced Custom Fields

Навыков программирования нужно мало, они нужны, но есть хорошая документация.

Далее Павел кратко объясняет, как им пользоваться. Плагин очень крутой и многие рекомендуют его использовать. Кто заинтересовался, прочитайте документацию.

Суть плагина в том, что вы можете произвольно манипулировать созданными полями и перелинковать сайт, так как хочется вам.

Вредные советы

Что делать, что бы убить малейшие попытки поисковых систем проиндексировать ваш сайт, повысить позиции, помочь вам каким-либо образом.(это ирония)

  1. Спрячьте ссылки за обязательными формами. Поисковики форму заполнять не умеют.
  2. Внутренний поиск сайта. Отсутствие внутренних ссылок на статью. Пользователи ленивые и не экстрасенсы, что бы знать что у вас есть такая статья. Поисковики в том числе не заполняют поисковые формы на сайте и не ищут страницы вашего сайта так.
  3. Перенасыщайте страницы ссылками, создайте "линкопомойку". Лимит краулера кончится и он не дойдет до конца вашей странички. Текст будет, ссылки - нет, там где-то внизу была важная, но поисковик ее не увидит.
  4. Формируйте ссылки через JavaScript. Классно! Заходишь в кабинет веб-мастера Google, выбираешь посмотреть глазами  робота, как он видит ваш сайт, а там заголовок и девственная белизна листа, больше ничего нет.
  5. Размещайте ссылки внутри Flash, Java-апплетах или в других плагинах. Можете туда добавить микроразметку(сарказм), но поисковик по этой ссылке не перейдет, не умеет.
  6. Заблокируйте доступ через robots.txt или meta-тег Robots.

Выводы

Внутренние ссылки нужны что бы помогать пользователям. Заботьтесь о пользователе прежде всего, что бы ему было комфортно и ссылки используйте для того что бы он по ним ходил.

Используйте внутренние ссылки в первую очередь для создания функциональной структуры и информационной структуры вашего сайта.

Перераспределяйте вес, следите за этим, не ставьте ссылки просто так, даже внутренние.

Чем больше ссылок на страницу идет, тем она авторитетней она для поисковика. Вам нужно продвинуть страницу? Учитывайте это в своей структуре, куда пользователь попадет дальше.

Сама по себе ссылка еще не все. Количество ссылок влияет, правильное выполнение(не заворачивайте ссылки в скрипты и формы).

Релевантность ссылки, на странице которой находиться к странице на которую ведет.

Текст самой ссылки.

Все эти пункты важны для правильной простановки внутренних ссылок.

Почему нужно пользоваться WordPress, потому что он позволяет автоматизировать эти процессы на больших сайтах. Это рутинная и очень скучная работа.

Павел Карпов: Внутренние ссылки. Как помочь поисковикам и пользователям?

Лично я получил много интересной и полезной информации, надеюсь будет интересно и полезно и вам.


Поделится
  • 1
  • 2
  •  
  • 1
  •  
  • 1
  • 1
  •  
  •  
    6
    Поделились

Author: Сергей Логинов

Есть вопрос? Пишите комментарий или в личку.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *